北京市金融投资理财类广告发布指引全文

　　北京市金融投资理财类广告发布指引

　　为助力我市金融行业健康发展，依据《中华人民共和国广告法》《中华人民共和国中国人民银行法》《中华人民共和国银行业监督管理法》《中华人民共和国证券法》《中华人民共和国证券投资基金法》《中华人民共和国保险法》《金融信息服务管理规定》《互联网广告管理办法》等法律法规以及有关政策规定，结合北京市实际情况，制定本指引，并随着法律法规和监管政策的变化，进行动态调整。

　　一、适用范围

　　1.本指引所称金融投资理财类广告，指金融产品经营者或者服务提供者通过一定媒介或形式直接或者间接推销金融投资理财类产品或者服务的商业广告活动。

　　2.本指引适用于在北京市行政区域内发布金融投资理财类广告的广告主、广告经营者、广告发布者和广告代言人。

　　3.本指引所称金融机构是指国务院及地方金融监管部门依法批准设立的从事金融业务的机构。

　　4.本指引所称金融产品，是指金融机构设计、开发、销售的产品和服务，包括但不限于存款、贷款、资产管理产品、保险、支付、贵金属、期货、外汇等。

　　二、发布要求

　　1.坚持正确导向。广告内容应当真实、合法，坚持正确导向，以健康的表现形式表达广告内容，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化要求，不得宣扬无节制消费和奢靡生活方式，不得诱导受众接受不适当的金融产品和服务。

　　2.依法公平竞争。从事金融投资理财类广告活动，应当遵守法律、法规，诚实守信，公平竞争，不得损害社会公共利益和他人合法权益。

　　3.符合许可事项。金融投资理财类广告内容不得超出金融经营许可证或者备案文件载明的经营范围、销售区域，广告中所涉及的金融产品或服务应按规定经金融监管部门核准或备案，并符合法律法规、监管规章和其他有关规范性文件的要求。

　　4.广告主负主责。广告主应当对广告内容的真实合法性负责，应明示相关风险及责任承担，对可能存在的风险以及风险责任承担有合理的提示或者警示，显著标示"投资有风险，入市需谨慎"等字样，并确保依法提供金融产品或服务，切实保护投资者合法权益，维护社会的公共秩序。

　　5.健全管理机制。广告经营者、广告发布者应当按照国家有关规定，建立、健全广告业务的承接登记、审核、档案管理制度，完善审核流程，严格审核标准，不得设计、制作、代理、发布虚假违法金融投资理财类广告，有效维护金融广告市场安全稳定。互联网平台经营者要完善服务协议和平台规则，对利用其信息服务发布金融投资理财类违法广告的用户采取警示、暂停或者终止服务等措施，防范、制止违法广告。

　　6.积极宣传引导。广告经营者、广告发布者要积极制作发布"合理参与金融投资理财活动、强调风险自控"等内容的公益广告，增强投资者的法律意识和风险防范意识，引导投资者合理参与金融投资理财活动，逐步形成买者自负、风险自担的意识氛围。

　　三、负面清单

　　1.不得发布与非法集资活动有关的广告。

　　2.不得对未经国务院金融监管部门或地方金融监管部门审核或备案的金融产品或金融服务进行预先宣传或促销。法律、法规、规章另有规定的，从其规定。

　　3.不得对未来效果、收益或者与其相关的情况作出保证性承诺，不得明示或者暗示保本、无风险或者保收益，国家另有规定的除外。

　　4.不得出现"XX学术机构推荐""XX投资者证明"等利用学术机构、行业协会、专业人士、受益者的名义或者形象作推荐、证明等内容。

　　5.不得对过往业绩的内容作夸大虚假或误导性表述，不得引用不真实不准确的数据和资料，不得使用小概率事件夸大产品收益率或收益区间误导客户。

　　6.不得发布与虚拟货币相关的广告。

　　7.金融机构发布代销产品广告不得与自有产品相混淆，应显著标示合作机构名称，并声明"本产品由XX机构(合作机构)发行与管理，代销机构不承担产品的投资、兑付和风险管理责任"。

　　8.不得发布私募、信托等非公开发售理财产品广告。

　　9.发布贷款类广告应当以明显的方式，向借款人清晰准确展示贷款年化利率，不得发布仅含有"最低利率"或者"利率低至"等以特定条件低息误导贷款人的内容，不得以"日利率""日还款"等与实际执行利率表达不一致的方式宣传贷款利息。

　　10.业务合作方受金融组织委托发布贷款业务撮合广告，必须标示委托方名称，不得以自身名义对贷款种类、数额、利率、放款时限、资质审查、担保条件等内容作出保证性承诺。无担保资质不得在广告中宣传增信服务以及兜底承诺等内容。广告中应承诺并标注"在贷款金融机构收取息费外，不得再收取息费或者变相以服务费、保险费等形式收取息费"。

　　11.不得出现法律法规禁止的其他内容。