2013暑期档电影收入猛增 国产片高票房烂口碑

　　【现象】

　　国产片打了翻身仗

　　从年初《007》、《霍比特人》联手不敌《西游降魔篇》，到春季档《虎胆龙威5》、《魔境仙踪》等纷纷败给《北京遇上西雅图》，再到《星际迷航2》无力阻截《中国合伙人》，国产电影在今年上半年集体崛起，可以说打了一个翻身仗。

　　而到了暑期档，这种竞争愈发激烈。国产片的总票房超过30亿，引进片约为28亿，国产片小胜进口片。两部《小时代》、《富春山居图》、《不二神探》以及《盲探》顺利迈过两亿大关。重磅引进片的表现也不容小觑，《超人》最终票房接近4亿;《重返地球》、《惊天危机》分别徘徊在2亿线上下;《速度与激情6》和《环太平洋》将引进片推至高潮，前者顺利突破4亿，而后者更是差一点便冲破7亿大关。

　　《环太平洋》是一部投资近2亿美元的超大制作，然而这部首先在北美遭遇滑铁卢，继而在全球大部分市场表现也并不出彩的影片，却意外在中国内地市场斩获了1.13亿美元的超高票房。《小时代》及《小时代2》合计投资不过3000万左右，合计票房却接近8亿。这样高的投资回报率，恐怕只有《泰囧》能与之相比。而与这两部影片相抗衡的其他国产片，基本都沦为了炮灰与陪衬。

　　改档现象层出不穷

　　与好莱坞大部分影片普遍会在上映前半年到一年前确定档期的做法不同，大部分国产电影基本上都在上映前2至3个月之内公布映期，但确定后再突发性的临时改档，则成为了内地影市的“独特”现象。早在5月中旬，片方便宣布《速度与激情6》将于6月20日登陆内地，然而一个月后却风云突变，《超人：钢铁之躯》空降6月20日，一脚踢飞《速度与激情6》，后者则被硬生生地挪到7月26日。另外一部好莱坞大片《侏罗纪公园3D》也难逃厄运，影片原定6月上旬上映，却临时改档推迟至暑期末8月20日，让期待已久的影迷大跌眼镜。

　　档期混乱不但会形成不公平竞争，而且可能导致某一档期影片表现乏力，如果出现进口片或国产大片扎堆的现象，甚至会影响整个档期票房能量的最大化。在这个尚未成熟的市场里面，能够合理安排档期是业内人士的期望。